¿Has recorrido los pasillos de Costco? Si eres un cliente asiduo de la tienda, o incluso un comprador eventual, es posible que hayas visto la denominación Kirkland Signature en varios de los estantes de la tienda. Se trata de una marca propia de la cadena y vende desde calcetines hasta baterías para auto.
Kirkland Signature es la marca oficial de Costco (NASDAQ:COST). Esta es una ‘marca blanca’ o marca propia, por lo que puede ofrecer precios más bajos al prescindir de estrategias de marketing. Además, sus productos son famosos debido a su buena calidad y una garantía extensa, que permite devolver los productos prácticamente en cualquier momento de su vida útil.
Kirkland Signature se vende en las sucursales de Costco en todo el mundo. Fotografía: Unsplash
Así surgió la marca Kirkland Signature
Costcomarcas de venta exclusiva en la tienda.Sin embargo, para 1995, la cadena decidió unificar todas sus marcas propias bajo un sólo estandarte: Kirkland Signature. Esta fue una estrategia de Jim Sinegal, el cofundador y CEO de la empresa, para procurar que su propia denominación fuera recordable y pudiera generar una estrategia de ventas más sólida.
Esta decisión se tomó después de que Sinegal leyera un artículo de Forbes que señalaba que las marcas privadas hacían que las tiendas de supermercado tuvieran mayores márgenes de ganancia. Con ello, también logró convencer a los otros inversionistas de la empresa.
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¿Por qué se llama así la marca exclusiva de Costco?
Sinegal pidió sugerencias sobre el nombremarca propia de Costco.‘Seattle Signature’,Finalmente, la empresa decidió registrar ‘Kirkland Signature’ como la marca privada de Costco. Según ha señalado Sinegal, el nombre gustó a todos los inversionistas y fue aprobado para utilizarse en todos los países y productos donde operaba la tienda alrededor del mundo.
Kirkland es una ciudad ubicada el norte de Washington, casi en la frontera con Canadá. Se trata de un punto clave clave en la historia de Costco, ya que ahí se encontraron las primeras oficinas de la empresa. Sin embargo, posteriormente se movió a otra localidad del mismo estado.
¿Qué vende Kirkland, la marca propia de Costco?
Kirkland Signature- Papel higiénico
- Vinagre balsámico
- Crema de almendras
- Harina de almendra
- Aceite de oliva
- Especias
- Café
- Leche
- Jugos
- Ropa
Empresas reconocidas fabrican los productos Kirkland Signature
Kirkland Signaturemarca oficial de CostcoDe esta forma, otras empresas se dedican a fabricar los famosos productos de Kirkland Signature y colocarlos en los característicos envases de la marca. De acuerdo con Yahoo Finance, estas son las compañías detrás de algunos productos emblemáticos de Kirkland:
- Starbucks (NASDAQ:SBUX). Fabrica algunas variedades del café.
- Ocean Spray. Elabora algunos jugos para Costco.
- Huggies. Fabrica los pañales de Kirkland Signature.
- Duracell. Es la empresa detrás de las baterías de la marca privada de Costco.
- Reynold’s Wrap: Elabora el papel aluminio de Costco.
- Johnson Controls (NYSE:JCI): Fabrica las baterías de auto de la marca.
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La publicación Costco: ¿Qué es Kirkland Signature y por qué hay tantos productos con la marca? apareció primero en EL CEO.