Por Sam Boughedda
Existe una oportunidad de 130,000 millones de dólares en la publicidad en medios minoristas, según los analistas de Morgan Stanley. Dijeron a los inversionistas en una nota el martes que la firma ve la oportunidad para 2025 a medida que "los minoristas aprovechan sus datos de clientes para impulsar los anuncios en línea" y que The Trade Desk, Inc. (NASDAQ:TTD) y Criteo S.A. (NASDAQ:CRTO) están mejor posicionados para beneficiarse, mientras que Amazon (NASDAQ:AMZN) es "el líder temprano".
"Estimamos que los anunciantes gastaron ~80,000 millones de dólares en medios minoristas a nivel mundial (ex China) en '22, a medida que aprovechan cada vez más los datos de clientes propiedad de los minoristas para impulsar sus campañas publicitarias", explicaron los analistas. "Los medios minoristas permiten a los anunciantes impulsar una mejor conversión aprovechando los datos de los clientes de los minoristas y, en última instancia, generan más ingresos publicitarios para los minoristas".
Los medios minoristas representaron el 20% del total de la inversión publicitaria online el año pasado y, de cara al futuro, Morgan Stanley espera que crezcan a una CAGR (tasa de crecimiento annual compuesto) del ~17% de 2022 a 2025 e "impulsen el ~45% del crecimiento futuro de la inversión publicitaria online... alcanzando finalmente los 130,000 millones de dólares o el ~25% del total de la inversión publicitaria online en '25”.
"En nuestra opinión, TTD y CRTO son las empresas mejor posicionadas para obtener beneficios", añaden los analistas. "Si TTD y CRTO son capaces de lanzar herramientas cada vez más eficaces y trabajar con los minoristas para probar la eficacia (y la seguridad de los datos) de sus soluciones de medios minoristas, creemos que posicionaría a ambas empresas para obtener resultados mejores de lo esperado”.
Sobre Amazon, afirmaron que la empresa sigue siendo el líder inicial en este espacio, ya que abarca el 47% del mercado total.
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