Las principales empresas de redes sociales de Estados Unidos se enfrentan a una variedad de incertidumbres, incluyendo una desaceleración del mercado de la publicidad digital y el aumento del escrutinio regulatorio, de manera que los inversores han comenzado a buscar diversificar sus inversiones en el espacio digital. El objetivo: obtener algo de exposición en acciones más pequeñas que podrían aportar cierto margen de subida incluso después de que la economía vuelva a encarrilarse.
En este grupo, hemos incluido a Snap (NYSE:SNAP) y Yelp (NYSE:NYSE:YELP). Echemos un vistazo más profundo a cada uno:
Snap: El cambio gana fuelle
El operador de la aplicación para compartir fotos Snapchat ha sido uno de los casos de cambio de más éxito de 2019, tras comenzar a superar las expectativas de resultados en los últimos trimestres. Durante la pandemia, ese crecimiento ha repuntado aún más a medida que más personas recurren a las aplicaciones de mensajería para mantenerse conectados.
El promedio de usuarios diarios alcanzó los 229 millones en el primer trimestre, mientras que las ventas aumentaron un 44% hasta 462,5 millones. El director ejecutivo Evan Spiegel ha dicho que su empresa tiene suficiente dinero para seguir contratando e invirtiendo en investigación y desarrollo a pesar de la desaceleración económica provocada por el COVID-19.
"Las muchas transiciones y cambios difíciles que hemos hecho como empresa en los últimos años nos han posicionado bien para los desafíos que se avecinan", dijo en abril.
Algunos analistas están de acuerdo. Recomiendan a los inversores que conserven las acciones de Snap, que han subido un 30% este año. El martes cerraban en 20,90 dólares, con una alza del 0,72% en el conjunto de la jornada.
"El crecimiento de usuarios continúa acelerándose, mientras que la ejecución de la compañía aparentemente ha repuntado", dice Justin Post, analista de Bank of America (NYSE:BAC), en una nota reciente. Aunque su valoración es elevada, Snap "tiene mucho trabajo por hacer para monetizar mejor su creciente base de usuarios altamente comprometida".
Un importante impulsor del crecimiento que distingue a Snap de otros operadores de redes sociales son sus filtros faciales de realidad aumentada. Estas funciones, como las orejas peludas rosas y otros añadidos de imagen, fueron utilizadas, de media, por el 75% de los usuarios todos los días durante el primer trimestre, atrayendo a los anunciantes.
"La aplicación, utilizada principalmente para que los amigos chateen a través de fotos que desaparecen, también se ha vuelto más popular por otras funciones más solitarias, como juegos y miniseries de televisión en la página Discover de la compañía", según un reciente análisis de Bloomberg. "Los estudios de televisión no han podido rodar series de forma tradicional, así que los contenidos de corta duración podrían tener ahora una mejor acogida".
Yelp: Lastrado por la exposición de las pequeñas empresas
Las acciones de Yelp, una aplicación social que publica reseñas de empresas de múltiples fuentes, cuenta una historia diferente. Las acciones se han visto zarandeadas ya que las pequeñas empresas, como restaurantes, agencias de viajes y cafeterías —pilares de los listados de esta aplicación—, permanecieron en su mayoría cerradas durante el primer trimestre, debido a las medidas de confinamiento en gran parte del mundo occidental.
Los temores acerca de que la recuperación económica en el mundo postpandemia podría ser más lenta de lo previsto también podrían lastrar las acciones de cara al futuro.
Aunque las acciones cerraron ayer en 24,55 dólares, con un alza del 0,61%, las acciones han caído un 27% en lo que va de año.
Al igual que una guía telefónica digital, Yelp es básicamente una lista de empresas. Las empresas no pagan para ser incluidas en, pero Yelp les ofrece paquetes de pago para promover su visibilidad en las búsquedas de usuarios en la plataforma.
Ese modelo, que se basa principalmente en los ingresos de las pequeñas empresas, se ha visto sometido a una fuerte presión al persistir la pandemia del coronavirus y estará estrechamente vinculado al éxito o al retraso de la reapertura de la economía.
Los restaurantes, por ejemplo, representaron el 14% de los ingresos publicitarios de Yelp en el primer trimestre. También fue la categoría más grande en recibir opiniones de los usuarios, llegando al 48% del total de evaluaciones. La categoría de belleza y acondicionamiento físico representó el 12% del total de los ingresos publicitarios de la compañía durante el mismo período.
A diferencia de Snap, Yelp no ofrece muchas herramientas adicionales con las que mantener el interés de los usuarios en la plataforma, o para restablecer el tráfico con el fin de estimular las ventas. Por estas razones, Yelp está despidiendo personal y reduciendo los salarios para sobrevivir a esta severa recesión para las pequeñas empresas.
Dicho esto, Yelp es una mejor apuesta si creemos firmemente que una posible vacuna está a punto de llegar y traerá las cosas de vuelta a la normalidad este próximo año, permitiendo que los restaurantes y la vida nocturna funcionen libremente una vez más.
En conclusión
Teniendo en cuenta los riesgos económicos y sanitarios actuales, Snap está mejor posicionada para aprovechar el aumento de la participación de los usuarios ahora y en los próximos años. Yelp, por otro lado, es una apuesta por una recuperación económica completa. Y en este momento el momento de la normalización de las pequeñas empresas, un componente crucial del servicio, sigue siendo difícil de predecir.