Corona, pese a confundidos con coronavirus, crece valor marca
Infosel
Publicado 23.10.2020 17:56
Infosel, octubre. 23.- Corona, una cerveza perteneciente al portafolio de Grupo Modelo, dio a conocer que es la única marca mexicana del ranking de Best Global Brands 2020 de la consultora Interbrand, lo que muestra que, al parecer los efectos de la contingencia sanitaria por la pandemia de covid-19, como la suspensión en producción y distribución en mercados como México, incluso la relación de su nombre con el mismo coronavirus, no menguaron su valor.
La marca de cerveza registró un crecimiento de 3% en su valor de marca, mayor a seis mil millones de dólares, posicionándose en el lugar 78 del ranking, de acuerdo con un comunicado de Grupo Modelo.
"Pese a un contexto incierto derivado de la contingencia sanitaria por covid-19, las marcas tuvieron la oportunidad y responsabilidad de mostrar su liderazgo más allá de su rol tradicional; en ese sentido, la consultora pionera en valoración de marca desde 1988, utiliza una metodología en la que evalúa el crecimiento del negocio (clientes, empleados e inversiones) así como la elección del cliente y retención de talento", dijo la empresa en el comunicado.
En los inicios del brote del coronavirus covid-19, algunos angloparlantes asociaron el nombre de la cerveza con el nuevo padecimiento, al buscar en Google (NASDAQ:GOOGL) "Corona beer us", "Corona beer virus" o "Corona virus".
Claro que esta confusión no precisamente implicó un efecto negativo para la marca, al menos así lo consideraron especialistas.
"Creo que los casos que han pasado de asociar la marca con el coronavirus son marginales. Podría ser que incluso esto no sea negativo para la marca, sino que eleve su top of mind, que los que conocen la marca la tengan más presente, aunque eso no necesariamente se traduciría en compra", dijo Isabel Blasco, directora general de Interbrand México, en pasada entrevista.
Corona es la marca más valiosa de México, donde tiene casi la tercera parte del mercado, mientras que en el mundo es una de las seis más importantes, por encima de marcas como Panasonic (T:6752), Huawei, Uber (NYSE:UBER) y Heineken (AS:HEIN), de acuerdo con el reporte Best Global Brands 2020.
El ranking de la consultora lo lideran las tecnológicas Apple (NASDAQ:AAPL), Amazon (NASDAQ:AMZN), Microsoft (NASDAQ:MSFT), Google, Samsung (KS:005930), seguido por la refresquera Coca-Cola (NYSE:KO), Toyota (T:7203), Mercedes-Benz, Mc Donald´s y Disney (NYSE:DIS).
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Escrito por: Infosel
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