McCormick maniobra por dominio en mercado de salsas picantes
Irving Alberto Varela Bedoya | 19.05.2023 08:24
McCormick & Company Incorporated (NYSE:MKC), la gigante global de los condimentos, está consolidándose en el mercado de las salsas picantes, impulsada por estrategias de adquisición y un aumento en la demanda durante la pandemia de COVID-19. Con competidores como Tabasco, Frank's, inclusive Zaaschila, McCormick está maniobrando para ganar participación en un mercado que ha crecido un 54% desde 2015, valorado en aproximadamente $5 mil millones.
De acuerdo con la teoría económica de monopolio y competencia monopolística, McCormick ha utilizado su capacidad para adquirir marcas populares como RedHot de Frank's y Cholula para crear barreras de entrada y aumentar su cuota de mercado. Sin embargo, esta estrategia también los coloca en competencia directa con marcas icónicas y emergentes.
Tabasco, por ejemplo, ha sido un competidor establecido y reconocido a nivel mundial. Por otro lado, Zaaschila, una marca mexicana de salsa picante, ha ganado seguidores leales y representa una competencia creciente en el mercado. Para mantener su competitividad, McCormick no solo tendrá que lidiar con estos jugadores establecidos, sino también innovar continuamente para diferenciarse en un mercado donde los consumidores valoran la diversidad de sabores.
Aplicando la teoría de la elasticidad precio de la demanda, las ventas de salsas picantes de McCormick parecen mostrar una demanda inelástica, lo que sugiere que los cambios de precios tienen poco efecto en la cantidad demandada. Esto podría atribuirse a la percepción del consumidor de las salsas picantes como productos diferenciados y su disposición a pagar más por marcas que se perciben como de mayor calidad.
A medida que la pandemia impulsó la demanda de condimentos para la cocina casera, las ventas de productos McCormick en tiendas minoristas aumentaron un 55% en el primer trimestre de 2021, un hecho respaldado por la teoría del ciclo de vida del producto. Actualmente, McCormick puede estar disfrutando de la fase de crecimiento en el ciclo de vida del producto.
No obstante, a medida que el mercado madura, la compañía deberá prepararse para un crecimiento de ventas más lento y una competencia más intensa.
En conclusión, McCormick ha implementado con éxito estrategias de adquisición y ha capitalizado una creciente demanda de salsas picantes para expandir su presencia en el mercado. El camino hacia el dominio del mercado implicará enfrentarse a competidores icónicos y emergentes, y requerirá una continua innovación y diferenciación de productos para satisfacer las cambiantes preferencias de los consumidores.
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El rendimiento financiero futuro de McCormick en el mercado de las salsas picantes estará determinado por su capacidad para mantenerse a la vanguardia en este dinámico segmento del mercado de los alimentos.
- McCormick & Company Incorporated (NYSE:MKC)
- Kraft Heinz Co (NASDAQ:KHC)
- ConAgra Foods Inc (NYSE:CAG)
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